Yahoo търси нова идентичност

Истинска корпоративна драма разтърси през изминалата седмица интернет гиганта Yahoo. На 6 септември бордът на директорите реши да уволни изпълнителния директор на компанията Каръл Барц и назначи на нейно място досегашния главен финансов директор Тим Морс. В тази раздяла има всичко – жестокост, обрат, емоции и надежди за едно по-добро бъдеще. В рамките на няколко срещи осем членове на борда на директорите дават вътрешна оценка на състоянието на компанията и независимо един от друг заключват, че Барц трябва да напусне поста, след като беше начело на технологичния гигант последните 30 месеца. Председателят на борда Рой Босток си уговаря среща с Барц в Ню Йорк, но лошото време попречва на плановете му да й поднесе мрачната вест в личен разговор. Той е принуден да я уволни по телефона - акт, сметнат от много анализатори като безкомпромисен и жесток. Няколко минути по-късно Барц, която е известна със своята емоционални реакции, изпраща електронни писма до всичките 13 хил. служители на Yahoo, за да ги уведоми за настъпилата промяна. Yahoo беше един от интернет лидерите преди около десет години, но някак трудно успява да се адаптира към новите реалности – с доминацията на Google при търсачките, както и с възхода на социалните мрежи и в частност на Facebook. В периода 2006-2009 г. компанията сменя трима изпълнителни директори, като последния избор се спира на 62-годишната (в момента) Барц. Тя успя да върне Yahoo на плюс, като оптимизира дейността й. Този резултат може да се види с просто око: за цялата изминала 2010 г. е отчетена близо 1 млрд. долара печалба. Това обаче не променя факта, че Барц не се справи с повишаването на приходите, особено с постъпленията, генерирани от интернет реклама. По принцип това е един от основните източници на свежи средства на Yahoo. През последните години обаче на този пазар властва Google, а в момента глава надига и Facebook, който започна да взима сериозен дял. Сътрудничеството на компанията с Microsoft в сферата на интернет рекламата също не успя да възстанови дела й в този сегмент. Дори напротив – очаква се през следващата година той да се свие до 9.7%. Бъдеше спекулативно време След като уволни Барц, бордът на директорите започна да търси консултантска фирма, която да направи стратегическа оценка на потенциала и възможностите на Yahoo. Покрай тази информация тръгнаха и слухове, че компанията може да се продаде, но те бяха светкавично опровергани. Бордът даже събра всички служители, за да ги увери, че подобна сделка не е планирана. Въпреки че технологичният гигант изпусна важни тенденции в развитието на интернет пазара, той все още се приема като важна медия, която създава доста качествено съдържание. Основните сайтове на компанията като Yahoo! Finance и Yahoo! Mail привличат по 178 млн. посетители месечно. Липсата на яснота относно бъдещето на компанията, както и спекулациите относно евентуална продажба обаче накараха инвестиционните банкери и анализаторите от Силициевата долина да лансират различни предположения какъв ще е следващият ход на Yahoo. Медийният и рекламен фокус може да привлече купувачи като Мicrosoft, Disney и News Corp., предполагат експертите. Друг интригуващ сценарий е евентуалното сливане на AOL и Yahoo, което ще създаде нов гигант в интернет рекламата. По-вероятно е обаче компанията да продаде азиатските си активи, сред които са 40-процентен дял в китайската интернет компания Alibaba Group и с привлечения капитал да се опита да направи голямо придобиване. Yahoo е един от претендентите за закупуване на сайта за видеосъдържание Hulu. Предишните опити на технологичния гигант да придобие актуален бизнес обаче обикновено са се проваляли - пример за това е неуспешният опит за купуване на GroupOn през миналата година. Анализаторите са на мнение, че компанията трябва да се съсредоточи върху силните си страни, защото в момента тя няма фокус и ясна бизнес стратегия за развитие. Yahoo трябва да преодолее тази криза на идентичността, ако иска да се справи с динамичната конкуренция, която е винаги готова да привлича рекламодателите, служителите и да прави бързи придобивания. "Yahoo трябва да бъде по-фокусиран", коментира и бившият директор в компанията Дейв Голдбърг, цитиран от Businessweek. И добавя: "Докато нямаме отговор на въпроса "какво е Yahoo", трудно може да кажем дали корпорацията ще успее да продължи напред." http://www.capital.bg