Интервюто като PR инструмент: как да говорим пред медиите

Интервюто е една от най-силните форми на връзки с обществеността. То дава възможност да представите идеите, продуктите или каузата си със собствен глас, но чрез авторитета на дадена медия. За да работи в полза на вашия имидж обаче, то изисква сериозна подготовка.

Преди интервюто

Проучете медията и журналиста – каква е аудиторията, какъв е стилът на разговорите, колко време ще имате. Определете две-три ключови послания, които искате да останат у слушателите, и подгответе конкретни примери и цифри, които да ги подкрепят.

По време на разговора

• отговаряйте кратко и по същество;
• не се страхувайте да кажете „не знам, но ще проверя“;
• връщайте се деликатно към основните си послания;
• избягвайте коментари „извън запис“, ако не сте сигурни в тях;
• бъдете естествени – автентичността печели доверие.

Трудните въпроси

Всеки журналист може да зададе неудобен въпрос. Подгответе се предварително, като си представите най-неприятните възможни теми. Спокойният и честен отговор винаги е по-добър от избягването или нервната реакция.

Още съвети за работа с журналисти и публични изяви ще откриете в блога PR Bulgaria.

Заключение

Доброто интервю не е въпрос на късмет, а на подготовка. Когато знаете какво искате да кажете и го казвате ясно, всяка среща с медиите се превръща в възможност за вашата репутация.