ЗА онлайн рекламата

Според едно от последните проучвания на Pew Research Center, цитирано от Bloomberg Businessweek, печатните вестници в Съединените Американски Щати губят по 10 долара от печатна реклама за всеки един спечелен от онлайн реклама. 2011 година се е оказала много по-черна от предходната 2010 за вестниците, като спада на приходите от реклами се забелязва много добре. През 2010 година издателите на печатни вестници са губели по 7 долара за всеки един спечелен онлайн.

Директора на Проекта за отлични постижения в журналистиката на Pew, Том Розенстил смята, че печатните новинарски издания ще продължават да изостават с приходите си в сравнение с технологичните гиганти Google и Facebook. „Печатните вестници рано или късно ще изгубят над 50% от приходите си от реклама”, смята той.

Вестникарският бизнес все още не може да компенсира драстичният спад на приходите получавани от офлайн рекламата с тези получавани онлайн.Според последния доклад на Американската вестникарска асоциация от преди седмица, приходите от реклами са намалели с над 7% и са стигнали до общата стойност от близо 24 милиарда долара. Според данни на Pew Research през изминалата 2011 година загубите за вестникарският бизнес в САЩ като цяло възлиза на над 2 милиарда долара.

Вестници започват все по-осезаемо да навлизат в интернет, като все повече от тях се принуждават да изискват заплащане от своите читатели за да компенсират загубите от реклама. Според Pew Research Center, през следващите 12 месеца над 100 печатни издания ще последват примера на New York Times и ще предложат на читателите си платен достъп до част от публикациите си посредством интернет.

В момента пионера в платените онлайн вестници New York Times има над 405 хил. читателя които си плащат за да прочетат вестника онлайн.

Според очакваните тенденции в близкото бъдеще вестниците ще предлагат свои хартиени варианти само на абонирани за тях читатели, като дори се говори за възможността изданията да излизат на хартия само в неделя. Според медийни експерти вестникарските групи трябва да влезнат в партньорство с интернет гиганти като Facebook и Google за да оцелеят.