Полезно за рекламата и рекламните процеси

Както при всяка друга стопаска дейност, така и при рекламата важен фактор за успеха е огранизацията

С развитието на рекламата .се усъвършенства и нейната организация. Първоначално рекламната комуникация е имала следния вид:

Рекламодател -> рекламоносител - > аудитория

След появата и разпространението на рекламните агенции, те започват да посредничат и се получават следното:

Рекламодател -> рекламна агенция - > рекламоносител -> аудитория

Рекламните агенции основно са закупували и предоставяли местата за обяви във вестници, списания и други като са защитавали главно интересите на рекламоносителите.

След средата на миналия век рекламните агенции започват постепенно да променят своята същност и да предлагат творчески услуги на рекламодателите. Те започват да получават рекламна отстъпка от рекламоносителите и да закупуват интересите на рекламодателите. В началото на настоящия век рекламните агенции резширяват дейността си, свързана с проучване и анализиране на пазарните условия, аудитория, целеви групи и канали за разпространение на рекламата със създаване на рекламни послания и др. Рекламодателите се свързват все по- тясно с рекламните агенции

Рекламодател -> рекламна агенция -> рекламоносител -> Целева група.

Рекламодателите са тези, които се нуждаят от реклама и изпращат рекламните послания.

Адресанти са лицата, за които се рекламира, към които се насочва рекламните послание като потенциални потребители.

Рекламните агенции са изпълнители или посредници в рекламният процес. Те генерират идеи, създават проекти, обмислят, изпълняват и контролират рекламата по поръчка на рекламодателя. Осъществяват редица главни функции, като:

-        проучване и оценка на пазара

-        определение на рекламна стратегия и тактика за осъществъването и.

-        осигуряване на пълен цикъл на творчески процес

-        съставяне на рекламен бюджет

-        отчитане резултатите от извършената работа и т.н.

Рекламните агенции са специализирани фирми, предоставящи на своите клиенти услуги за съставяне на проекти и за осъществяване на реклама. За обслужване на рекламодателите има различни видове рекламни агенции, които могат да се класифицират по следните принципи:

1.    По обема на оказваните услуги

-        агенции за “пълно обслужване”

-        агенции с ограничени услуги

2.    По вида на оказваните услуги

-        универсални агенции

-        специализирани агенции

3.    По сферата на дейност

-        агенции работещи на вътрешните пазари

-        агенции работещи на външните пазари

-        двойни агенции- експортни